ビジョンをもたらす。ビジョンがなければ事業とはなりえない。
ピーダー・ドラッカー『P.F.ドラッカー』

われわれの使命は何か

未来において何かを起こすということは、新しい事業を作り出すということである。新しい経済、新しい技術、新しい社会についてのビジョンを、事業として実現するということである。
ピーター・ドラッカー『創造する経営者』

2007年あたりから、企業理念に代えて、クレドをつくる企業が会社が増えています。一部、

• ブランディングのツール
• 社員の自発的な行動を促すためのツール

として、利用されるケースも見られます。そのような目的でクレドとしてつくると、結果、プロモーションにさえならないもので終わってしまう可能性があります。事業の骨格を構築する、というお考えで取り組まれることを強くお薦めします。クレドは、企業の志、使命をあらわすもので、

ドラッカー教授の５つの質問

1. われわれの使命は何か
2. われわれの顧客は誰か
3. 顧客は何を価値と考えるか
4. われわれの成果は何か
5. われわれの計画は何か

を取り組むことによって生み出されます。さらに、つくって終わりではなく、その後の運用が極めて重要です。